|
اينترنت رسانه اي با توان بسيار گسترده و بالاست ، اما شرکتهاي
نسبتا کمي توانسته اند از آن به شکل موفقيت آميز بهره برداري کرده و در جهت مقاصد تبليغ
خود به کار گيرند ، جذابيت اينترنت در وهله اول به دليل آن است که از طريق آن به شکل
مستقيم و يک به يک ميتوان به تک تک مصرف کنندگان ارتباط برقرار کرد .
در تئوري ، سازمانها و مصرف کنندگان ميتوانند
با استفاده از اين دستاورد ، کالا خريداري کنند ، به تبادل اطلاعات بپردازند و به پژوهشهاي
ارزشمند دسترسي يابند اما در عمل ، اينترنت ، تا زمان حال رسانه اي است که بسياري از
توانمنديهاي ، آن کما کان بلا استفاده مانده است .
يکي از بزرگترين چالشهاي بازاريابي در اينترنت تلاش براي
جلب و جذب مخاطبان است . اين امر باعث به وجود آمدن يک صنعت تبليغاتي کاملا جديد بر
روي شبکه وب شده است .
تبليغات در اينترنت ممکن است اهدافي
از جمله اهداف زير را دنبال کنند:
انتشار اطلاعات : سايت ، محل
مناسبي براي ارايه اطلاعات دقيق در مورد کالاها يا خدمات يک شرکت است .
ايجاد آکاهي :
تبليغات در اينترنت ميتواند براي افزايش آگاهي از يک سازمان به طور کلي و کالاها و
خدمات خاص آن سازمان مفيد باشد .
به دست آوردن اطلاعات
تحقيقي : بازاريابان از شبکه اينترنت براي بدست آوردن اطلاعات و مشخصات مخاطبان
خود استفاده ميکنند . مثلا يک شرکت هواپيمايي از اينترنت براي مصاحبه با مسافران هميشگي
خود جهت تعيين اولويتها ، سليقه خريد و ساير اطلاعات مربوط به آن استفاده ميکند
.
ايجاد
وجهه يا تصوير ذهني : سايت ممکن است براي نشان دادن و ايجاد وجه هاي که سازمان
يا شرکت آرزوي داشتن آن را دارند ، طراحي شده باشد .
تحريک
به خريد آزمايشي : برخي سايتهاي اينترنت براي تحريک خريد آزمايشي محصولاتشان
از کوپنهاي الکترونيکي استفاده ميکنند .
|